全国2011年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )
A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现
2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )
A.艾尔父子
B.斯科特
C.帕尔默
D.罗威尔
3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )
A.政治法规环境
B.经济环境
C.科学技术环境
D.人口环境
4.下列属于直接广告信息的一项是( )
A.人物
B.道具
C.构图
D.情节
5.广告媒介的基本功能是( )
A.传播
B.吸引
C.适应
D.载体
6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )
A.分层抽样
B.多级随机抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
7.中国最大的全国性广告行业组织是( )
A.上海广告同业公会
B.中国广告协会
C.中国国际广告协会
D.中国广告学会
8.最早在《申报》上出现的广告是( )
A.书店和客栈
B.洋行和银行
C.戒烟丸和白鸽票
D.字画装裱和中药
9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )
A.东汉
B.西汉
C.南宋
D.北宋
10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )
A.应用广告学
B.历史广告学
C.理论广告学
D.传播广告学